70%以上的墻體廣告為純文字形式，少部分為圖文結合。圖多用企業或產品標志，以“海爾”家電和“殼牌”農機潤滑油為例，就是將海爾兄弟和貝殼標志放在顯著位置，再配上簡短的文字形成墻體廣告傳達各自的產品信息。廣告語的語氣一般都是陳述式的，只是簡單地告知產品某一方面的特性。例如，“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”，單純明確，簡潔明了，道出了產品的特性，迎合了當地受眾實用、省錢的心理。然而，受創作水平的限制和當地教育水平、消費心理等方面的影響，墻體廣告字墻體廣告的廣告語也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加強整治。